Faltan menos de tres semanas para el 2 de agosto de 2026, fecha en la que entrarán en vigor en la Unión Europea las obligaciones de transparencia establecidas en el artículo 50 de la Ley Europea de IA. Para el cine, la publicidad, los vídeos musicales, el contenido para redes sociales y la posproducción, no se trata de una cuestión abstracta: concierne a cómo se produce, reconoce y divulga al público una imagen sintética. Lo más importante es que la transparencia no se reduce a una etiqueta única y universal. Varía según quién proporciona la herramienta, quién la utiliza y qué tipo de contenido se crea.
Los proveedores de sistemas generativos están obligados a que el contenido generado o manipulado artificialmente sea detectable en un formato legible por máquina. En la práctica, una señal técnica debe acompañar al archivo y permanecer identificable. Los usuarios profesionales de estos sistemas, por su parte, son responsables de informar al público cuando las imágenes, el audio o el vídeo constituyen contenido sintético que podría parecer auténtico. Se trata de dos elementos complementarios: un rastro técnico para los sistemas y una divulgación comprensible para las personas.
Para las obras claramente artísticas, creativas, satíricas o de ficción, la normativa introduce un equilibrio. La información debe seguir existiendo, pero puede presentarse de forma adecuada sin obstaculizar la visualización ni menoscabar la experiencia de la obra. Esto es especialmente relevante en el cine: no exige que cada secuencia se interrumpa con una advertencia intrusiva, pero sí que el origen sintético sea identificable mediante los créditos, las notas del programa, las descripciones u otros elementos apropiados al contexto de distribución.
